2020不知不觉已经走到了末尾，例行的年度关键词也开始在各大媒体上开始盘点。如果让各位为2020选出几个核心关键词，相信

　　从2016年《“健康中国2030”规划纲要》的发布，到2020年疫情环境下的健康需求，大众对运动健康越发重视，理解也更加多元。

　　疫情期间，27.2%国民更加看重健康运动习惯，23.8%国民学会了更多居家运动技巧，21.1%国民的运动习惯更加稳定。疫情之下，运动成为了一种抗疫的力量，成为健康生活方式的更优解。

　　同时，随着消费需求升级进入新的阶段，健康生活方式也相应的开启新的革命。健康运动势能越发强大，“运动健康”在健康生活场景中发挥越来越重要的作用。

　　目前来说，中国的体育爱好者群众基础广泛，体育市场潜力巨大，但尚不完全成熟。调查数据显示，大众对运动健康越发重视，理解也更加多元。随着运动健康领域新趋势的产生，运动场景也将不断细化，适应大众的需求。

　　如今运动的重要性愈发凸显，各群体的健康重要性意识都很强，根据相关报告显示，2020年参加体育锻炼的人数将明显增加，尽管目前国内仍有近三成人群运动锻炼次数少于一月一次，但是每周参加1次及以上体育锻炼的人数已超过半数，体育消费总规模预计将达到1.5万亿元。大众健康运动前景十分乐观。

　　根据《2020大众运动健康报告》所示，目前大众对于运动投入呈现出群体差异的特点。在性别方面，男性运动频率及人均运动消费投入均高于女性，但是女性整体运动意识比男性更强，运动多样性与男性相当，但两性风格也有明显差异。同时在当前女性意识崛起的社会背景下，女性大众运动消费更是快速发展，逐年递增，已逐步展现出与男性市场平分秋色的巨大潜力。

　　而年龄方面则呈现U型分布，80后中生代社会中流砥柱的地位导致这个群体相对于其他年龄段人群而言，运动时间更少，如何在有限的时间下保持稳定的运动习惯，是该人群面临的难题。值得注意的是，就消费市场而言，尽管70、80后经济实力较强，运动消费水平相对较高，但是Z时代运动时间和消费金额的投入也不容小觑，Z时代有较高的生活费用且其偏好能显著影响家庭购买决策的消费特点，未来将足以影响运动健康市场。

　　尽管目前来看一线城市运动消费水平仍旧处于领先地位，但是新一线城市的市场潜力巨大，昆明、郑州、贵阳等新一线城市的年人均运动消费投入金额已经超越了北上广深等经济最发达的一线城市。由此可见。体育消费市场的下沉，新兴城市崛起，为拉动我国大众运动消费增长起到了重要作用。

　　近年来，国内经济环境一路飘红，民众消费能力也逐年上升，尽管跑步、健身走等运动仍旧是绝大部分民众的运动首选，但是国内高消费运动类型也日趋丰富，并且随着运动理念普及和新兴运动发展，更多的小众运动也进入了大众视野，骑行、滑板、钓鱼、飞镖等项目民众参与度越来越高。

　　值得瞩目的是，得益于2022年北京冬奥会的成功申办与国家政策扶持，国内冰雪产业正迎来高速发展，2019年仅单板滑雪运动增幅便超50%。

　　同时，运动选择多样化与也体现在各年龄段群体选择差异上。例如70年代前后人群偏好亲近大自然的运动项目，90后常选择瑜伽、普拉提等塑体、健身类运动，95后则往往偏好具有个性标签的舞蹈、攀岩等运动，而80后尽管整体运动时间相较其他人群较短，但较好的经济基础以及往往陪伴家庭运动的背景，使得80后群体接触的运动种类最为丰富。

　　2020年疫情的特殊背景下，人们对于健康的需求日渐增长。自然而然，运动健康重要性的也日渐增长，通过运动提高身体素质成为了多数人的共识。

　　当下，由于职场压力、经济压力、家庭压力等因素的共同作用，职场人的心理健康状况不容乐观，心理亚健康成为常态、心理疾病也并不是鲜有出现，41%的职场人选择运动锻炼来应对，完美体育缓解情绪和自我调节。而处于“身材焦虑”的群体也有超过83%的人选择通过适量运动进行减肥。

　　2020疫情改变的不止是人们健康意识的提升，对于运动发展的趋势也带来了不同的变化。比如2-3月疫情期间，适合居家进行的运动及器材更受青睐，而随着国内疫情的相对改善，完美体育户外运动则成为了多数人的首选。并且由于团体运动的开展被疫情所限制，居家活动成为首选，2020上半年小型运动器械销量崛起，例如滑板销售增长52%、自行车销售增长44%等等。

　　行业预测，2025年体育产业总产出将超5万亿元，2035年中国体育产业总量占GDP的比重将达到4%左右。全民健身将更亲民、更便利、更普及，经常参加体育锻炼的人数将达到45%以上，完美体育人均体育场地面积也将达到2.5平方米。

　　中国体育产业是万亿级别的消费蓝海，具有广阔的市场空间。同时体育产业的发展，也已渗透我国国民经济的方方面面，在满足人民日益增长的美好生活需要方面发挥着不可替代的作用，未来潜力不容忽视。

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